Segundo a companhia, a participação na maior feira do setor supermercadista da América Latina é uma oportunidade estratégica para apresentar ao mercado a nova fase.
O reposicionamento da marca Ipanema Queijos é o grande projeto do ano, que se reflete em novo logo, novas embalagens e novos materiais de comunicação nos pontos de venda. A primeira campanha institucional da marca também está sendo preparada, com foco no digital. Esse movimento está conectado à estratégia de expansão da marca Ipanema que é referência em diversas categorias, posicionada entre as principais marcas no Estado de São Paulo, e que pretende ampliar a distribuição no autosserviço em redes regionais e nacionais; ampliar a presença no pequeno varejo, com distribuidores; e crescer no food service, também por meio de distribuidores especializados.
“O rebranding da marca Ipanema vem da estratégia de colocar o consumidor no centro das nossas iniciativas. A partir disso, o projeto entregou uma marca com posicionamento mais contemporâneo e alinhado ao que aprendemos ouvindo o consumidor. Estamos evoluindo, mas continuamos com a mesma essência e consistência, que construíram a marca ao longo de 44 anos”, diz Rodrigo Mainieri, diretor de Marketing, Trade Marketing do Grupo Ipanema Lácteos.
Adquirida pelo Grupo em abril deste ano, a marca Serra das Antas passa a integrar o portfólio como uma unidade de negócio independente, dentro da estratégia de agregar valor ao mix de produtos. A marca é referência na produção de queijos artesanais e autorais de vaca e cabra, com produção em Bueno Brandão (MG). Embora ainda em fase de integração, a marca já será apresentada na feira com foco em clientes estratégicos e alinhados aos planos específicos da marca.
Serra das Antas abre novos mercados para o grupo
(Foto: Grupo Ipanema Lácteos, Divulgação)
Expansão institucional
A participação na APAS acontece em um contexto de transformação institucional. Com a formação do Grupo Ipanema Lácteos, Dalva Menocci assumiu formalmente a Presidência do Conselho de Administração, enquanto seus filhos Raul Menocci e Fernando Menocci passaram a atuar como co-CEOs da companhia. A nova estrutura de governança combina o legado familiar com uma gestão orientada ao crescimento. Desde 2020, o Grupo registra crescimento de dois dígitos ao ano, ritmo que planeja manter até 2030, com projeção de 10% a 15% anuais vindos da base de negócios atual, além do crescimento não orgânico que pode vir de novas aquisições em segmentos de alto valor agregado.
“Este ano a APAS marca um novo capítulo para o Grupo Ipanema Lácteos. Chegamos à feira com movimentos concretos do nosso planejamento estratégico , desde o rebranding de Ipanema, a aquisição da Serra das Antas e uma estrutura de Grupo preparada para crescer com consistência e propósito”, afirma Raul Menocci, co-CEO do Grupo Ipanema Lácteos.
“Os clientes vão encontrar no nosso estande a mesma essência de sempre, mas agora dentro de um novo momento que estamos vivendo. Ipanema nossa principal marca chega renovada, Serra das Antas concretiza nosso plano agregar valor ao negócio e a criação do Grupo nos prepara para o futuro de crescimento”, complementa Fernando Menocci, co-CEO do Grupo Ipanema Lácteos.
