Com o influenciador no Domingão com Huck, agência repete o case de sucesso de Alvaro e valida a migração do digital para o horário nobre como pilar de branding para marcas e emissoras
A confirmação do criador de conteúdo Lucas Guedez na nova temporada do Dança dos Famosos, quadro do Domingão com Huck (TV Globo), reforça uma tendência que deixou de ser experimental para se tornar estratégica: a ocupação do horário nobre por grandes nomes da creator economy. A movimentação repete o modelo adotado na edição anterior com Alvaro, ambos representados pela Viraliza Entretenimento.
Para além de alcançar o público jovem e nativo digital — universo em que Guedez acumula mais de 10 milhões de seguidores —, a presença desses nomes atende à necessidade da TV aberta de criar conversação em segunda tela e rejuvenescer sua base de telespectadores.
Gestão de carreira e valor de marca
Por trás das negociações e do planejamento de transição das telas dos smartphones para o canal aberto está a Viraliza. Igor Beltrão, cofundador e diretor artístico da agência, destaca que a entrada de nomes como Alvaro e Lucas em atrações de grande apelo publicitário faz parte de uma visão estratégica de longo prazo para os agenciados. “O nosso papel na Viraliza é enxergar o influenciador além das métricas do digital e preparar uma gestão 360° para que ele ocupe espaços de grande alcance com autoridade. Quando o Alvaro esteve no Dança na edição anterior e agora com a entrada do Lucas Guedez, o mercado vê o resultado de um trabalho contínuo de posicionamento. A gente não busca apenas o pico de audiência passageiro do ‘viral’, mas sim dar essa virada estratégica na carreira do talento, transformando a audiência engajada da internet em um público fiel de TV e consolidando o artista como um nome multiplataforma”, explica Beltrão.
Sinergia de Mídia: O ecossistema “Ganha-Ganha”
A integração entre a TV Globo e os criadores da Viraliza forma um ecossistema de alta atratividade para o mercado. Nessa parceria, a TV Globo contribui com seu inventário de grande alcance e relevância institucional, recebendo em troca o rejuvenescimento da audiência e a geração de tráfego em tempo real no ambiente digital. Complementarmente, os criadores da Viraliza entregam sua comunidade engajada, linguagem nativa e um alto volume de menções, obtendo como contrapartida a validação de massa e a atração de cotas de patrocínio corporativo. “A televisão ganha com o potencial de uma audiência jovem e hiperconectada. Já os nossos influenciadores encontram na Globo a oportunidade de furar a bolha, atingir marcas que só investem na mídia de massa e consagrar sua imagem perante toda a família brasileira”, conclui o executivo.
