O Grupo Petrópolis leva para a APAS Show 2026 uma
série de lançamentos e inovações em seu portfólio, nas categorias de cerveja, drinks prontos e energéticos. Com o objetivo de comunicar as novidades ao mercado de varejo, a maior cervejaria com capital 100% nacional escolheu como plataforma estratégica de lançamentos a maior feira supermercadista do mundo, que acontece de
18 a 21 de maio, na Expo Center Norte, em São Paulo.
A inovação é a marca dos lançamentos e está presente na concepção
dos novos produtos apresentados na APAS. Um dos destaques é a
nova Petra Ultra, cerveja puro malte de baixa caloria (67 kcal na lata
de 269 ml), sem glúten e com baixo teor alcóolico (apenas 4%). O
lançamento acompanha uma tendência do consumidor em busca de
saudabilidade, sem abrir mão do sabor e da qualidade da cerveja.
O segmento de cervejas low carb é o que mais cresce na categoria:
registrou um aumento de 168% em volume desde 2022. E os canais
ligados ao autosserviço representam mais de 80% das vendas. A Petra
Ultra chega para somar um novo atributo ao portfólio da marca Petra, que já possui a versão Puro Malte, a premiada Petra Escura Premium, e as especiais igualmente premiadas como Petra Aurum e a Petra Stark Bier.
No segmento premium, serão apresentadas na feira as
versões em lata das cervejas especiais Black Princess IPA
e Doctor Weiss. O estilo IPA é o mais vendido dentre as
cervejas especiais do mercado e a cerveja de trigo Doctor
Weiss é mais premiada no portfólio do Grupo Petrópolis,
tendo recebido oito medalhas em concursos nacionais e
internacionais nos últimos cinco anos, incluindo duas
somente neste ano de 2026.
A opção por lançar essas embalagens na APAS se deve à preferência do consumidor:
66% das vendas de cervejas especiais acontecem nos supermercados e as embalagens em lata representam 53% do volume vendido. O mercado de cervejas
premium tem crescido perto da casa de dois dígitos ao ano nos últimos anos. Já as vendas no canal de supermercado cresceram 10% no ano passado.
Outra novidade apresentada na APAS serão os novos
sabores do energético TNT. Em linha com a tendência do
consumidor de buscar sabores de frutas e redução de
açúcar nos energéticos, o TNT Energy leva à feira os
novos Pêssego e Focus Berry, na versão zero açúcar, e
o Juice Tropical Vibes.
Os energéticos são a categoria que mais cresceu no
mercado de não-alcoólicos em 2025, registrando um aumento de 15% em volume, em relação ao ano anterior. E o sabor de pêssego foi o destaque, com aumento de 220% em volume, tornando-se o quarto sabor mais vendido dentre as bebidas zero açúcar.
Além da questão da redução de açúcar, 50% dos consumidores consideram os benefícios funcionais como fator relevante na decisão de compra. E essa compra se dá principalmente nos supermercados: 66% do volume vendido sai das gôndolas.
Ancorado na parceria da marca TNT com a NBA, a maior liga de
basquete do mundo, outro lançamento apresentado na feira é uma
embalagem exclusiva para a fase de playoffs: uma edição limitada de
latas colecionáveis NBA Finals, que será vendida exclusivamente nos
supermercados até o final do ano.
A NBA possui mais de 50 milhões de fãs no Brasil e a lata exclusiva
dos playoffs estará disponível também para o público que comparecer
à NBA House, a maior ativação da liga no mundo, evento que ocorrerá a partir de junho em São Paulo, e que reúne milhares de fãs de basquete durante as finais da liga.
Outro lançamento do portfólio do Grupo Petrópolis será o drink pronto para beber Crystal Ice sabor Caju, a primeira bebida pronta, ou RTD (na sigla em inglês, ready to drink), feita com suco de caju proveniente de produtores do Nordeste. O novo
produto tem distribuição nacional, como foco na região Nordeste, onde a fruta é muito
apreciada. A Crystal Ice Caju é um drink produzido com vodca, saquê e o suco natural
de caju, com 5% de teor alcoólico. A escolha do sabor Caju reforça a proposta da
marca em valorizar a regionalidade e os ingredientes brasileiros, destacando uma fruta
típica do Nordeste e com forte valor cultural e afetivo. Para viabilizar o uso de suco
natural da fruta na produção da bebida, foi selecionado um produtor do Ceará, que
trabalha somente com frutas de produtores do Nordeste, e que envia o suco
concentrado e clarificado, processo que evita que o líquido “decante” na garrafa depois
de envasado.
A categoria de drinks prontos foi a que mais cresceu entre todas as bebidas alcóolicas
em 2025, com um aumento de 11% em volume. Até 2030, a expectativa é que o
mercado global de RTDs movimente cerca de US$ 85 bilhões. A tendência reflete a
busca dos consumidores por praticidade e novas experiências de consumo.
“A APAS é o ambiente onde conseguimos conectar inovação, varejo e comportamento
do consumidor em grande escala. Escolhemos a feira para apresentar nossos
lançamentos porque é aqui que as tendências se transformam em negócios e ganham
presença nacional. Estamos trazendo novidades desenvolvidas a partir de movimentos
claros de consumo, como a busca por saudabilidade, praticidade e novas
experiências. Mais do que ampliar nosso portfólio, queremos oferecer experiências
relevantes para clientes e consumidores, gerando valor para nossas marcas e
parceiros e ampliando nossa conexão com diferentes ocasiões de consumo.”, diz João
Netto, diretor de Marketing e Trade do Grupo Petrópolis.
